Marketing móvil es todo tipo de promoción de una marca o servicio a través del móvil. Las posibilidades son diversas: desde números de los cuales el usuario puede descargar contenidos (pagos o gratuitos), mensajes de texto promocionales, o incluso contenido en formato wap. Dentro de este concepto se encuentra el uso del móvil a través de los bidis (una especie de códigos de barras, que permiten descargar contenidos, y realizar compras en línea, entre otros tipos de órdenes).
El segmento que más ha crecido en el último tiempo es el contenido en formato wap. Ocurre que cada vez más gente usa su móvil para conectarse a Internet, a medida que las redes HDSPA y 3G se extienden por todo el mundo. Sin dudas, esta es la posibilidad que permite mayor creatividad a la hora de plantear estrategias de marketing.
Es conveniente analizar un poco cómo se utiliza y cuando se usa Internet móvil. Usted está esperando para renovar su carnet de conducir. Tiene una fila de una hora de espera por delante. ¿Qué hace? Saca su móvil y navega un poco para pasar el rato, o en un viaje largo, o cuando tiene tiempo para malgastar, todas situaciones en las que se navega por placer, para probar como es, o porque no tiene nada mejor que hacer. Si su móvil se lo permite, y usted tiene el hábito de trabajar en “la nube”, es decir con todos sus documentos guardados en una ubicación remota, quizá se dedique a ver esta nueva hoja de costes que le acaban de enviar de su trabajo. Pero, básicamente, la navegación a través del móvil es por placer, y esta es la veta que, quien busque hacer marketing móvil, debe ser explotada.
1 comentario:
Os dejo algunos ejemplos de casos de éxito de marketing móvil de grandes empresas como Coca Cola y Pepsi.
saludos.
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