Al descargar la App en el teléfono inteligente, es posible lograr que la marca esté siempre presente como icono dentro del móvil del usuario. Esto permite el acceso directo y fácil a la información de la marca. Ejemplos:
Con juegos, la marca de carros Wolkswagen lanzó una app para el iphone con dos objetivos el primero era ofrecer una experiencia divertida a través de un juego de carreras con un Golf Gti y el segundo objetivo era que el usuario se divirtiera, fue una buena experiencia y se convirtió un lead para un test drive adicional a esto tuvo un alcance mayor que las campañas tradicionales.
Con geolocalización: La empresa AAA de Estados Unidos desarrolló una aplicación que utiliza los GPS de los móviles. El objetivo es obtener ubicación del usuario y de esta manera, mostrarle las tiendas o servicios en los cuales tiene descuento por ser socio del servicio.
Con contenidos. Kraft lanzó una app denominada Big Fork Littler Fork. A través de esta aplicación especialmente desarrollada para el iPad , la empresa invita a todas las mamas para que compartan un rato agradable con sus hijos en la cocina.
A partir de esto lo más importante que debes tener en cuenta para una estrategia en móviles es:
- Se debe investigar el campo en el cual la marca puede hacer presencia y en la que el usuario vea un beneficio y tenga una experiencia de marca.
- Analizar las necesidades del usuario y los motivos que este tiene para utilizar la APP, luego de este análisis toca hacer un plan de mercadeo y marca acorde con tales requerimientos.
- Ingresar ya, pues su competencia puede estar haciéndolo ahora y una APP posicionada es muy costosa de desplazar.
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